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3條回答

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  匿名 最佳答案

  櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。
  
  櫥窗設計的內容：
  1.櫥窗設計文本：由櫥窗設計師發(fā)想的創(chuàng)意過程，通常借由櫥窗設計師的邏輯及經驗作創(chuàng)意的展開，在研究的領域內設計方法或櫥窗設計史也都是櫥窗設計必須學習的。
  2.技術性的設計：包含櫥窗設計結構設計、櫥窗設計物理設計（櫥窗設計聲學設計、櫥窗設計光學設計、櫥窗設計熱學設計）、櫥窗設計設備設計（櫥窗設計給排水設計、 櫥窗設計供暖、通風、空調設計、櫥窗設計電氣設計）等。
  3.外部空間的規(guī)劃：可將空間擴大范圍到都市計劃、都市設計、敷地計劃、景觀設計等領域。
  4.內部空間的設計：包含合理的空間規(guī)劃及室內裝修計劃。
  5.綜合的設計：包括標識設計、櫥窗設計物亮化設計、藝術設計、安防設計、停車管理設計、櫥窗設計等領域。
  
  櫥窗設計的表現手法：
  1、直接展示
  
  道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態(tài)、質地、色彩、樣式等。
  2、寓意與聯想
  寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。
  寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態(tài)和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態(tài)同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。
  3、夸張與幽默
  合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。
  4、廣告語言的運用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。由于中國的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業(yè)、產品最好的一面，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。
  
  櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
  ①綜合式櫥窗布置
  它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種“什錦粥“的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
  ②系統式櫥窗布置
  大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。
  ③專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。
  ④特定式櫥窗布置
  指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
  ⑤季節(jié)性櫥窗陳列
  根據季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

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  匿名 2021-08-20 19:17

  在現代商業(yè)活動中，櫥窗即是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段，一個構思新穎，主題鮮明，風格獨特，手法脫俗，裝飾美觀，色調和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結構和內外環(huán)境構成立體畫面，能起到美化商店和市容的作用。 櫥窗不是每個專賣店必備的元素，這要根據實際的店內空間來考慮。當然，如果有條件設置櫥窗就不要放棄，做好櫥窗的設計可以起到畫龍點睛的作用，這對專賣店的品質及銷售都有不小的提升作用。 櫥窗設計應注意以下方面： 1.櫥窗高度中心線最好能與客戶的視平線一致，這樣，整個櫥窗內所有陳列的商品都在顧客的視野中。 2.在櫥窗設計中，必須考慮防塵，防熱，防淋，防曬，防風，防盜等，要采用相關的措施。 3.不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設計規(guī)模應與商店整體效果相適應。 4.櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。 5.櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月就陳列出來向顧客推介，這樣才能起到應季宣傳的作用。 6.陳列商品時應先確定主題，無論是多種多類還是同種不同類的商品，均應按照主題陳列，使人一目了然的看到所宣傳的商品內容，千萬不可亂堆，亂擺，分散消費者的視線。 7.櫥窗布置少用或者不用商品作為襯托，裝潢或鋪底，除根據櫥窗面積注意色彩調和，高低疏密外還要注意商品數量的搭配。 8.容易變質或者變色的商品最好用其模型代替或者加以適當的包裝。 9.櫥窗應經常打掃，如果櫥窗玻璃很臟，櫥窗里面布滿灰塵，會給顧客留下不好的印象，效果適得其反。 10.櫥窗陳列要經常更換。 專賣店櫥窗設計要遵守三個原則，一是要有新意，與周圍的店面區(qū)別開來，手法上可以是平面的，也可以是立體的，可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的，二是通過場景復原的手法，使顧客產生代入感，進而產生購買的欲望，三是與季節(jié)相結合，在不同的季節(jié)營造不同的氛圍，體現出品牌的活力。 更多的北京專賣店裝修知識和更多的裝修案例，盡在北京龍勝徽藝裝飾。北京龍勝徽藝裝飾，國家二級資質，設計師數十人，北京十佳裝飾公司之一，10年工程裝修和家庭裝修經驗，用心服務新老客戶，做有良心的企業(yè)。免費上門量房，免費給出滿意的設計方案。

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  匿名 2021-08-20 20:03

  還是要注意顧客體驗吧，而且還有周邊的環(huán)境，這些都是考慮的因素。但是別為了顯眼而顯眼，那就很容易出問題。

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